Mangosteen_durian_Luxury fruit from Japan

Thai mango、マンゴスチン、ドリアンなど、

日本で購入すると高価な果物だけでなく、

安くて豊富な果物を１年中楽しむことができるフルーツ王国だ。

そんなタイの首都バンコクでは、

現地でハイソと呼ばれるタイ人富裕層の間で、

Luxury fruit from Japanが売れており、

日本にとって主要輸出先の１つとなっている。

あまり知られていないが、日本にとってタイは、

アメリカ、香港、中国、韓国、

Fruit export market, behind Taiwan's sixthである。

品目では、りんごが通年供給可能という点、

また日本の果物として浸透していることから、

年間でみると、タイでは一番販売額が多い。

しかし、シーズンでみると、ももといちごの反応が良く、

それぞれ時期的には7-8 percentage of salesを占める。

タイでは、ももは中国産、いちごは北タイ産が流通しているが、

それらと比較し品種改良が進んだ日本産は味や

大きさなどの品質が全く違う点が評価されている


こうした状況のなか、近年、伊勢丹バンコク店などのデパートで、

日本産フルーツのさらなる消費拡大を目指して、

販促イベントが度々行なわれている。そして、

会場には在タイ日本人だけでなく、多くのタイ人の来客がある。

出展のため訪タイした複数の企業は香港などでも同様のフェアに

出展しているが「バンコクでは比較的、大量に買う人が多かった」

「I thought I had a high sale priceが、

予想以上に売れた」という声があがっている。



日本の果物は、Affluentにしているだけに、

タイの地元の果物に比べると数倍の値段がする。

日本の高級品をそのまま輸入、販売すると、

日本の小売価格の３倍以上の価格になるためだ。

例えば、"Let's dance" Oh strawberry in Fukuokaの場合、

１粒当たりおよそ100バーツ、

日本円でなんと300円近くもするのだ。ただし、

2007年に発効した「日タイ経済連携協定」（JTEPA）が追い風となり、

現在、段階的に日本の農産物への関税が下がっており、

タイでの消費拡大を後押ししている。例えば、

メロンやぶどうといった果物に関しては、

2009年に随時０％に下げていき、みかんやいちご、

チェリーについては、2012年に０％に下がる方向である。

JTEPAが十分な成果を得られれば、

The price of fruit from Japanも下がり、現在の販売価格と比較して

最高40％は安くなるであろうとジェトロの上層部も期待を寄せている。

輸入税率が下がってからは、

日本産の果物のタイへの輸入は果物の種類にもよるが、

平均して30～50%の成長率が予測されている。また、

日本はJTEPAの特権のみに頼ってはおらず、

JETRO Bangkok centerにマーケティングの計画、

日本産果物の販売推進を委任している。

日本の日本産果物の推進計画は国レベル、県レベル、

民間レベルの3つのレベルで実施されている。国レベル